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Imagem Positiva

Imagem Positiva

Características: 346 págs.; 1 ed.; 18,5 x 24,5 cm; 615 g
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Resumen



A gestão da imagem de uma empresa deve abordar-se a partir de uma
dupla perspectiva que combine as políticas funcionais — de
produção, financeira e comercial — com as formais —
de identidade, cultura e comunicação — para optimizar
os resultados globais da gestão empresarial, na qual uma Imagem Positiva
é um activo muito importante pois que, apesar de não ser registado
nas contas da empresa, tem um efeito decisivo nos resultados.
O autor apresenta nesta obra um método que parte de um modelo
de gestão estratégica da Imagem Corporativa no qual não
só se formalizam os pressupostos teóricos que a fundamentam,
mas também os instrumentos práticos para a executar. Inclui
diversas metodologias parciais para auditar a imagem de uma empresa, avaliar
a sua cultura corporativa, criar a sua identidade visual e organizar a
sua comunicação. Todas elas com um único objectivo:
dotar as empresas de uma Imagem Positiva que favoreça a sua competitividade
no mercado.



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