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Marketing

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Características: 632 págs.; 1000 g
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Resumen

Em português uma das obras mais consagradas e bem conseguidas de apoio ao
ensino do marketing, que recebeu o prémio Grand Prix Harvard L’Expansion
aquando do seu lançamento.
Jean-Pierre Helfer e Jacques Orsoni, nesta nova edição do seu
trabalho oferecem ao leitor uma perspectiva global e actualizada dos conhecimentos
disponíveis na área, que servirá de suporte pedagógico
privilegiado para compreender e depois aplicar as técnicas e metodologias
do marketing. Os aprofundamentos necessários e as especializações
requeridas pela prática completam a exposição das matérias
tratadas nesta obra.
O leitor poderá encontrar aqui todas as questões de fundo, as
construções formalizadas que esclarecem a prática e fornecem
pistas de investigação, mas também numerosos meios operacionais,
instrumentos concretos que permitem a tomada de decisões comerciais.

Esta obra dirige-se a todos os estudantes dos vários cursos, superiores
e médios, onde o ensino do marketing é abordado, e ao vasto conjunto
de profissionais que exercem a sua actividade na área comercial.
A excelente e bem conseguida adaptação à realidade portuguesa
e a revisão técnica e científica feita por especialistas
portugueses na matéria garantem a qualidade e o rigor da presente tradução.



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